Reebok avanza con paso firme hacia una nueva etapa de consolidación global. En 2026 culminará un proceso de cinco años de reposicionamiento, en el que el fútbol figura como uno de los pilares clave, junto con otras apuestas como el golf y el pádel, que reflejan la versatilidad de una marca que ha sabido reinventarse.
En México, este relanzamiento comenzó con una estrategia simbólica: una colaboración especial con Toros Neza, club que marcó época en la década de los 90. Aunque hoy no participa en ligas profesionales, el equipo de Nezahualcóyotl fue elegido para lanzar una edición conmemorativa de jerseys foliados del año 1997, en tributo a sus aficionados y a la historia compartida con la marca. El proyecto no implica un contrato formal, pero si el equipo regresa a la actividad competitiva, Reebok no descarta un vínculo más estrecho.
Este fue el primer paso para regresar al fútbol mexicano. En paralelo, el futbolista Kevin Álvarez, actual jugador del Club América, se convirtió en el primer mexicano en 28 años en utilizar calzado Reebok dentro de la cancha, con un diseño personalizado. Además, la marca está en negociaciones para convertirse en proveedor de indumentaria de dos clubes de la Liga MX.
La apuesta no está en la cantidad, sino en la calidad de los vínculos. Así lo explica Mario Olvera, Director General de Reebok México: “La estrategia no es firmar muchos equipos, sino unos pocos con una comunicación clara. Si todo es foco, nada es foco. Queremos relaciones a largo plazo”.
Proyección y expansión en el país
México ocupa un lugar estratégico para Reebok en el escenario internacional. Las metas son ambiciosas: en dos años, se busca posicionar al país en el top 3 de ventas globales. Según Olvera, más del 60% del mercado nacional se concentra en la Ciudad de México, seguido por Guadalajara, Monterrey y Puebla. La marca mantiene alianzas clave con cadenas como Grupo Martí, Liverpool, Sears e Innovasports.
Cuando el actual director asumió el liderazgo en 2021, Reebok contaba con una participación de mercado de apenas 1.2%; para finales de este año se espera cerrar con un 6%, superando ampliamente las proyecciones iniciales del 4%.
En cuanto a presencia física, Reebok ha pasado de tener una sola tienda outlet en Punta Norte a contar con 18 tiendas, entre outlets y tiendas de precio completo. El outlet más grande se ubica en la Riviera Maya, con mil metros cuadrados, mientras que las tiendas full price alcanzan los 400 m². El canal de ecommerce también está en proceso de optimización, con mejoras en categorías de productos y logística de entrega.
La proyección para los próximos tres años es crecer entre un 30% y 40% anual, con una participación de mercado estimada entre el 15% y el 18%. La visión hacia 2026 ya no se centra únicamente en reposicionar la marca, sino en consolidarla y expandir su distribución en todo el país.
De regreso al juego global
A nivel internacional, el Mundial de 2026 representa una plataforma estratégica. Tras casi dos décadas de ausencia en las canchas de élite, Reebok volverá con una colección especial inspirada en el evento y con presencia de su calzado en jugadores de primer nivel.
Reebok ha sido protagonista en distintas disciplinas desde su origen en los años 80, cuando saltó a la fama con productos para fitness y aerobics, y más adelante en el basquetbol con íconos como Shaquille O’Neal y Allen Iverson. Sin embargo, durante 15 años operó bajo el control de Adidas, lo que limitó su capacidad para innovar. Desde que en 2021 fue adquirida por Authentic Brands Group (ABG), por al menos 2,500 millones de dólares, ha emprendido una transformación basada en tecnología, diseño y un modelo competitivo en precios.
Esta nueva etapa prioriza productos con valor agregado para el consumidor mexicano, que valora durabilidad y accesibilidad. “El esfuerzo está en ofrecer tecnología, diseño y calidad, pero a precios competitivos”, apunta Olvera. En el primer trimestre del próximo año regresará la icónica línea Freestyle, conocida por su ajuste tipo guante.
Diversificación deportiva y legado
Además del fútbol, Reebok se fortalece en distintas disciplinas. En primavera-verano de 2026 se lanzará una línea de golf (textil y calzado) tanto en México como en Estados Unidos. También mantiene una presencia destacada en running, entrenamiento, deportes de raqueta y básquetbol, con líneas como Floatzig, Nano, Nano Court y Engine A.
En ventas de enero a mayo de 2025, la categoría “Classics” representa el 48.33%, “Performance” el 24.5%, y accesorios el 27.16%.
El crecimiento se apoya también en una red de embajadores. En México, destacan el futbolista Kevin Álvarez y el maratonista Gabriel Bouchot. A nivel global, la marca ha sido representada por leyendas como Iker Casillas, Ryan Giggs, Thierry Henry y Dennis Bergkamp, así como figuras del fútbol mexicano de los 90 como Luis “Zague” y Oswaldo Sánchez.
Reebok no solo está de vuelta, está marcando el ritmo de una nueva generación de consumidores que buscan identidad, diseño y rendimiento. El balón ya está rodando y el objetivo es claro: jugar en las grandes ligas del deporte y del mercado.
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