A pocos días del inicio de la Copa del Mundo 2026, los estadios que recibirán partidos del torneo han comenzado una transformación visible: la eliminación temporal de nombres, logotipos y referencias comerciales asociadas a sus patrocinadores habituales.
La medida responde a las normas establecidas por la FIFA, que garantiza exclusividad publicitaria a las marcas que forman parte de su programa oficial de patrocinio. Como consecuencia, los recintos deberán operar bajo denominaciones neutrales durante toda la competencia.
Uno de los casos más notorios se registra en Arlington, Texas, donde trabajadores realizan labores para cubrir la identificación comercial del AT&T Stadium, casa de los Cowboys de Dallas de la NFL. Durante el Mundial, el inmueble será conocido simplemente como Dallas Stadium.
Situaciones similares se repiten en otras sedes. En Seattle, las referencias al patrocinador principal del estadio fueron ocultadas mediante estructuras temporales y lonas especiales, por lo que el inmueble pasará a llamarse Seattle Stadium mientras dure el certamen.
México también forma parte de este proceso. El emblemático estadio que albergará encuentros mundialistas en la capital del país dejará de utilizar su denominación comercial y será identificado oficialmente como Estadio de la Ciudad de México durante el torneo.
La política de neutralidad comercial se extenderá a prácticamente todos los escenarios mundialistas. Por ejemplo, el MetLife Stadium de Nueva Jersey adoptará el nombre de New York New Jersey Stadium, mientras que el Levi’s Stadium de California será presentado como San Francisco Bay Area Stadium.
Una de las pocas excepciones corresponde al BC Place de Vancouver. Debido a que el recinto pertenece al gobierno de la provincia de Columbia Británica y no está vinculado a un patrocinador privado, conservará una denominación muy cercana a la habitual y será identificado como BC Place Vancouver.
En Atlanta también se presentó un caso particular. La FIFA autorizó que el emblema de Mercedes-Benz permanezca en la parte superior del estadio de los Falcons, luego de que especialistas concluyeran que retirarlo podría afectar elementos estructurales del techo retráctil del inmueble.
Estos cambios permanecerán vigentes durante toda la Copa del Mundo, que se celebrará del 11 de junio al 19 de julio en México, Estados Unidos y Canadá, y forman parte de las estrictas regulaciones comerciales que acompañan a uno de los eventos deportivos más importantes del planeta.
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