El argentino Franco Colapinto hizo historia al correr por primera vez como piloto oficial del equipo Alpine F1 durante el Gran Premio de Emilia-Romaña 2025, y lo hizo con un fuerte impulso latinoamericano detrás: Mercado Libre. La plataforma de comercio electrónico más grande de la región decidió apostar nuevamente por el joven piloto, ahora como patrocinador principal, reafirmando su compromiso con el talento emergente de América Latina.
La campaña “Vuelve Franco, volvimos todos” marcó este esperado debut y fue diseñada para capturar algo más profundo que la velocidad en la pista: un mensaje de perseverancia, autenticidad y espíritu emprendedor.
En entrevista con Autopistas de EL UNIVERSAL, Florencia Bameule, directora de marketing de Mercado Libre, compartió los motivos que llevaron a la empresa a seguir respaldando a Colapinto, ahora en una nueva etapa de su carrera. “Franco representa los valores que impulsan a nuestra compañía: la resiliencia, el esfuerzo, el trabajo en equipo y el nunca rendirse, incluso cuando el camino parece cuesta arriba”, señaló.
Para Bameule, Colapinto simboliza lo que Mercado Libre busca transmitir con cada campaña: autenticidad y cercanía. “Él es genuino, tiene una esencia latina que conecta con la gente. En un entorno tan estructurado como la Fórmula 1, Franco sigue siendo él mismo, y eso es algo que valoramos profundamente”, añadió.
Aunque en el pasado el vínculo entre la marca y el piloto se dio cuando formaba parte de Williams, el cambio de escudería no alteró la decisión de seguir apoyándolo. “Más allá del equipo, lo que nos mueve es la historia personal de Franco. Lo apoyamos porque creemos en él y porque su trayectoria refleja ese mismo espíritu emprendedor con el que nació Mercado Libre”.
Bameule también compartió que, en los días previos al anuncio oficial, la empresa ya estaba preparada para lanzar una campaña a gran escala. “Fue un movimiento muy ágil. Grabamos, editamos y ajustamos todo para estar listos justo en el momento del anuncio. La clave era reaccionar en tiempo real y apropiarnos de ese instante”.
La conexión entre Colapinto y Mercado Libre no solo vive en la pista, también en los valores compartidos de superación diaria y compromiso. “Así como Franco entrena todos los días para mejorar, nosotros trabajamos para dar la mejor experiencia posible a nuestros usuarios. Buscamos generar esa misma emoción cuando alguien recibe su pedido: satisfacción, confianza y entusiasmo”, explicó.
Respecto al futuro, Bameule no descartó una participación más amplia de la empresa en la Fórmula 1, incluso con una mayor presencia de talento latinoamericano. “Hoy no hay nada concreto, pero el futuro está abierto. ¿Por qué no pensar en más pilotos latinos o una mayor inversión en este mundo? En Mercado Libre siempre estamos explorando nuevas posibilidades”.
El debut de Colapinto no solo representa un logro personal, sino también un ejemplo claro de cómo las marcas pueden impulsar y acompañar trayectorias con propósito, conectando con el público desde la emoción y la autenticidad.
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