La Copa Mundial de la FIFA 2026 mantiene un importante atractivo entre los usuarios de internet en México; sin embargo, enfrenta dificultades para conectar con las generaciones más jóvenes, particularmente con integrantes de la Generación Z y los millennials, de acuerdo con un estudio presentado por la Asociación Mexicana de Internet.
El informe, elaborado junto con Offerwise, reveló que el 58 por ciento de los internautas mexicanos tiene mucho o algo de interés en seguir el Mundial de 2026, mientras que el mayor entusiasmo se concentra en la Generación X, con 61 por ciento.
En contraste, 24 por ciento de los encuestados manifestó poco interés en el torneo y 18 por ciento aseguró no tener ninguno. El desinterés es más marcado entre la Generación Z, donde alcanza 21 por ciento, y entre millennials, con 20 por ciento.
El estudio también evidenció un desafío para la Selección Mexicana de Fútbol, que conserva relevancia como símbolo de unión nacional, pero enfrenta dificultades para captar la atención de los jóvenes.
De acuerdo con los resultados, 29 por ciento dijo tener mucho interés en seguir al Tricolor y 33 por ciento algo de interés; sin embargo, el desinterés entre integrantes de la Generación Z asciende a 24 por ciento.
La directora de negocio en Offerwise, Magda Orta, señaló que el reto principal es conectar con generaciones que consumen el fútbol desde plataformas digitales y no mediante formatos tradicionales.
El reporte indicó además que la televisión abierta seguirá siendo el principal medio para ver el Mundial, con una intención de consumo del 50 por ciento, aunque las redes sociales se posicionan ya como el segundo canal más importante, con 43 por ciento, superando incluso a plataformas digitales y televisión de paga.
Asimismo, se destacó que la experiencia de consumo será cada vez más multipantalla. El 27 por ciento de los usuarios afirmó que utilizará otro dispositivo mientras observa los partidos, cifra que aumenta a 30 por ciento entre millennials.
Entre las actividades más frecuentes durante los encuentros destacan revisar redes sociales, con 55 por ciento; conversar con familiares y amigos, con 47 por ciento; comprar comida o productos, con 27 por ciento; ver memes, con 23 por ciento; y consultar estadísticas, con 22 por ciento.
En cuanto a plataformas digitales, Facebook lidera el consumo de contenido relacionado con el Mundial con 59 por ciento, seguida de YouTube con 49 por ciento y TikTok con 36 por ciento.
El informe también mostró cambios en las preferencias de consumo audiovisual, ya que 55 por ciento de los usuarios prefiere ver resúmenes de partidos y 45 por ciento opta por contenido breve antes que encuentros completos.
Respecto a los hábitos digitales generales en México, el estudio reveló que los internautas permanecen conectados un promedio de seis horas diarias y que 24 por ciento se considera usuario intensivo, al superar las nueve horas al día en línea.
Finalmente, el reporte destacó el crecimiento del uso de herramientas de inteligencia artificial en México. Actualmente, la mitad de los usuarios de internet utiliza estas tecnologías y 58 por ciento mantiene una percepción positiva sobre su aplicación en la toma de decisiones.
Entre quienes usan inteligencia artificial, 66 por ciento recurre a plataformas de generación de contenido como ChatGPT o Gemini, mientras que 45 por ciento utiliza asistentes virtuales como Siri o Alexa.
Acerca del autor
