Redacción
Al menos 10 comerciales que se emitirán durante el Super Bowl LIX en Fox se han vendido por 8 millones de dólares, según varios informes del miércoles.
Fox informó en noviembre que había vendido todos los espacios publicitarios, a lo que dijo que creía que era un «precio récord», dijo el director ejecutivo de Fox, Lachlan Murdoch, en ese momento. A medida que los espacios disminuyeron, el precio aumentó, según los informes. Los anuncios del Super Bowl normalmente aumentan alrededor de $100,000 cada año, pero este año, se informó que el aumento fue más cercano a los $500,000.
«Lo que fue único en este Super Bowl, o este mercado, fue que teníamos mucha más gente que no estaba en el juego en absoluto, y de repente dijo, no, no, tengo que entrar al juego», dijo Mark Evans, vicepresidente ejecutivo de ventas de anuncios de Fox Sports.
Alrededor de 123.7 millones de personas vieron el Super Bowl el año pasado, según Nielsen, y más de 115 millones de espectadores lo vieron en 2023, la última vez que el Super Bowl se emitió en Fox.
Anheuser-Busch, Meta, PepsiCo, Frito-Lay, Taco Bell, Uber Eats y otros competirán para ganarse a los más de 120 millones de espectadores que se espera que sintonicen la transmisión en Fox y a través de la transmisión en vivo gratuita en Tubi.
«Si aprendí algo, es que estamos en un período en el que el evento deportivo en vivo, donde las personas y las familias se reúnen para mirar, es mucho más codiciado», dijo Evans. «Hay una escalada en el precio y el interés en la demanda de deportes en vivo, pero no estamos en su apogeo. Todavía tenemos margen para crecer».
Fox se negó a hacer comentarios sobre el precio específico de 30 segundos. El año pasado, un anuncio de 30 segundos se vendió por alrededor de $7 millones.
Evans dijo que la mezcla de categorías de anuncios en su mayor parte incluye a los sospechosos habituales: bebidas, bocadillos, empresas de tecnología y telecomunicaciones. Habrá un enfoque en la inteligencia artificial en más comerciales, dijo, y un poco más de publicidad de empresas farmacéuticas este año.
Una categoría que ha bajado es la de las promociones de películas y los servicios de streaming. Otra categoría tradicionalmente importante para el Super Bowl, los fabricantes de automóviles, se han quedado al margen tras un año difícil en el sector, y solo las marcas Jeep y Ram de Stellantis han anunciado su participación.
Los incendios forestales de California en enero hicieron que los preparativos para el partido fueran menos predecibles de lo habitual. State Farm canceló su publicidad planificada para centrarse en los incendios y otros anunciantes se enfrentaron a retrasos en la producción, pero Evans dijo que se hicieron adaptaciones siempre que fue posible.
El Super Bowl LIX se jugará en el Caesars Superdome de Nueva Orleans el 9 de febrero, cuando los Philadelphia Eagles se enfrenten a los Kansas City Chiefs.
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